内容为王 影视行业重回正轨
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内容为王 影视行业重回正轨，过去一年里，影视行业及相关上市公司的日子并不好过，-://.yixiin/chanpin/ “影视寒冬”的说法被频频提起。市值曾超400亿元的印纪传媒如今面临面值退市窘境；华谊兄弟市值从一年前的300多亿元缩水到120多亿元，董事长王忠军不得不“卖画求生”；光线传媒上半年净利同比下降95%，阿里创投在九月初也抛出减持计划。 业内人士认为，中国影视行业已经告别高增长阶段，转向高质量发展时期。回归内容成为行业共识，这一逻辑不断获得验证。暑期上映的-《哪吒之魔童降世》票房达到49.01亿元，位列中国影史票房总榜第二，近期三部主旋律大片也缔造了史上最强国庆档。 资金涌入 从2008年开始，我国影视产业经历了“黄金十年”。“政策一严，就出现所谓的寒冬，说明了影视产业以前是有泡沫的。”中国传媒大学赵雪波教授表示，“这种泡沫不仅是影视产业自己的泡沫，其实也是资本市场的泡沫。” 影视产业发展在2014年至2016年间达到阶段高点。2014年中国-票房收入增长显著，同比增长36.15%，当年新增银幕5297块，日均增长15块银幕。2015年票房达440.69亿元，同比增长48.7%，新增银幕8035块，日均增长约22块银幕。突破400亿元票房后，2016年的票房增速迅速回落，同比增长3.73%，达457.12亿元。 资本逐利在影视行业得到淋漓体现。“养猪的、做乳制品的、开餐馆的、做金属管材的、卖五金的、放烟花的企业有什么共同点？答案：都变成了影视公司。”2014年4月，易凯资本创始人王冉在微博上如此调侃。2014年，A股影视公司疯狂并购。3月，湘鄂情收购了中视精彩和笛女影视；中南重工收购了大唐-；5月，皇氏乳业收购了御嘉影视。其中最大的一笔交易是申科股份以25.22亿元收购了海润影视100%的股份。根据中银国际研报，2015年影视行业并购达到507.78亿元，其中北京文化完成对浙江星河、世纪伙伴的收购，形成影视剧全产业链布局。 大公国际曾指出，影视行业这种高溢价、高业绩承诺的并购，特别是跨界并购，多数无法真实改善企业的发展状况，实际成长性无法支撑其高估值，一旦泡沫破灭对企业未来盈利能力及信用水平将产生较大影响。 影视行业也兴起了资本市场的游戏，“对赌协议”摇身一变成为了“保底发行”。北京文化可以说是“保底发行”的开创者，曾参与《心花怒放》《我不是-》《战狼2》等多部-的保底发行，其中《战狼2》更是大获全胜。但北京文化如今更注重投资制作，计划明年开始陆续上映的《封神三部曲》，总投资达到30亿元。 “如果没有资本关注的话，我相信这个行业不会到今天这个状态。”太合娱乐副总裁邱洪涛表示。 当资本渐渐退潮，“-”的市场从业者开始抱团取暖。2018年春节档五部影片中，出品公司有近100家。今年的《流浪地球》投资方一共有九家公司，联合出品方达到23家。业内人士表示，这种多方参与的方式一方面表明了出品方对影片的看好，另一方面也反映了目前影视行业分散风险的趋势。 清华大学尹鸿教授告诉中国证券报记者，影视行业不是用资本就能催生出优质的产品，它更需要有实力的公司和一群真正有创作能力的影视创作人员。不可否认的是，资本涌入让影视产业在这几年得到高速发展，从百亿规模迅速催生到600亿元规模。 回归理性 今年国庆档累计-票房突破43.84亿元，比去年的19.08亿元增幅达130%。然而2019年上半年，我国-总票房311.1亿元，同比下降2.7%，观影人次8.08亿，同比下滑10.3%，-票房和观影人次首次出现双降。业内人士表示，上半年票房和观影人次的下降主要是由于优质内容比较少，观众的观影热情不高。 2019年半年报显示多家影视公司业绩不佳。华策影视上半年营业总收入为9.2亿元，同比下降57.70%，净亏损5826.45万元，上年同期为2.89亿元；唐德影视实现营业收入2.2亿元，同比下降55.95%，净亏损7698万元，上年同期为9011.54万元；欢瑞世纪实现营业收入1.09亿元，同比下降57.28%，净利润为1824.92万元，同比下降62.91%；慈文传媒实现净利润8499.26万元，同比下降55.98%。 中银国际表示，2018年以来部分公司的相关剧目延期或未能取得发行许可证，进而导致的营收不及预期、回款放慢以及坏账损失增加，这仍然是影响2019年影视上市公司业绩的重要因素，影视行业当前仍然在经历调整期，影视板块整体业绩的边际改善仍然需要等待。 其实，从2018年开始，许多人就认为影视产业已经进入“寒冬期”。但许多业内人士并不独立“寒冬期”这个说法，他们认为这是影视产业在经历了前几年的高速发展后回归理性。王忠军认为，影视行业经历过高速发展之后，需要一个加强规范管理的过程，这是行业未来获得更长久健康发展的必经之路。 “当前的各种困难确实是对影视市场的一场大考验和大洗牌，行业降温也在帮助这个产业去泡沫，让市场恢复理性。”慈文传媒副总裁赵斌在接受中国证券报记者采访时表示，“冷却期”并不一定是坏事，对于内容创作者来说，反而是脱颖而出的机遇期。 根据-数据，从2013年开始中国影片备案数不断增加，至2016年增长至3811部，2017年开始回落，2018年大幅下降至3138部。在电视剧上，2018年开始，电视节目制作投资额趋于平稳，2018年全国电视节目制作投资额达427.24亿元，与2017年基本持平。其中，电视剧国内投资额242.85亿元，电视剧国内销售额260.95亿元，与2017年基本持平。截至今年8月底，全国拍摄制作电视剧备案剧目共573部，同比减少了28.1%。实际上，电视剧制作公司的数量在今年也骤减，根据国家-通告显示，2019年至2021年度全国获得《电视剧制作许可证(甲种)》的机构共73家，较上一年减少40家。 影视制作的前期投入巨大，在当前的这场大浪淘沙中，吃亏的不免是规模较小的影视公司。华泰证券认为，随着监管的长期引导和完善，行业政策预期进一步明确，在行业调整周期，很多中小企业因为生存基础较薄弱，抗风险能力差无奈退出市场。相比小公司，大公司更有能力聚集资金、人才等重要资源，行业集中度将得到提升。 一位影视领军公司的中层人员坦言，行业制作水涨船高，小公司以小博大的机会将变得渺茫，未来的市场话语权取决于资本雄厚的大公司。 内容为王 当浮华褪去，归于理性的影视产业的出路在何方？ 华谊兄弟副董事长王忠磊的答案是做好内容。“只有水浅了，才会暴露出问题。现在水浅了，可以更加专注地把资本投给认真做内容、对内容有见解的企业。” 影视产业并不单纯是资本的游戏，而是需要内容和艺术创作的行业。今年暑期档投资将近4亿元的《上海堡垒》票房只有1.2亿元。尹鸿认为，-有自身规律，流量明星与-没有所谓的对错，主要还是看作品是不是符合艺术规律，是不是一个好作品，这是核心。 回归内容的逻辑正在兑现。今年春节档开创科幻片-的《流浪地球》以46.55亿元成为中国影史票房第三位的影片。暑期上映的-《哪吒之魔童降世》票房达到49.01亿元，位列中国影史票房总榜第二。而近期，三部主旋律大片缔造了史上最强国庆档。 中航证券指出，从2019年已经上映和未上映的影片中可以看出，流量明星尽数退场，实力派演员成为各大出品方青睐的阵容主体，-公司对艺人偏向的集体转化直接反映出当下市场的理性回归，口碑的“自来水效应”成为传播的最大利器。 业内人士表示，过于追逐流量是对市场的一种伤害，这种模式的失败说明影视行业应回归本源，讲好故事才是核心。经过所谓的“寒冬”之后，影视行业发展会越来越健康，市场会愈发鼓励好内容，好内容得到反馈后又会促进所有从业者用心去创作。 除内容创作外，技术或者渠道的革新也会给影视产业带来新的动力。光线传媒表示，随着5G、云计算和人工智能等技术的进步和-等终端设备的革新，内容产品的媒介形式将发生较重大变化，市场有望呈现多种崭新的应用场景，从而促进内容需求端迎来蓬勃生机，为内容作品的生产提供良好的环境，形成良性循环。 在许多业内人士看来，我国影视产业未来还有很大的潜力。艾媒咨询预测2023年我国票房将突破1000亿元，在全球范围内的-行业处于领先地位。阿里影业曾表示将进一步撬动一个超过2000亿元的泛-市场，将单一的票房业务收入拓展为多元化的收入。 邱洪涛指出，互联网视频平台、-TV等的兴起让影视行业的渠道更加多元，“只要源源不断有优质内容出现，就远远还没有到谈论天花板的时候。” “我们还是要对这个行业有信心，这几年国家大力倡导发展这种文化产业，这个方向不会改变。”赵雪波说。。楚雄商务信息发布。更多内容为王 影视行业重回正轨最新相关信息：
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